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揭密一场全案商业营销活动始末

2022-07-06  首页 > 动态

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作为西北最大的灯饰灯具电料批发基地——“西安同泰灯具城”2021年喜迁新址,总体量达10万平方米,工程照明馆、灯饰生活馆、临街店铺,二馆一街的商业布局,可谓众商云集。作为“金象标识”品牌运营管理公司“西安角度策略”自2016年起受邀分别为其承接策划执行了第二届、第三届灯饰狂欢节,均取得不俗佳绩,也得到了当时客户和受众高度认可。2022年4月西安角度再次受邀为其新址启新进行商业营销策划。为了使本次营销活动真正解决客户痛点,双方进行了多次沟通,并会同商城运营方于4月2日召开了商户座谈会,汇总提炼出了以营销为主,以促销为辅的主题思路。提出了“老朋友·新同泰”的营销主线,针对“同泰去哪儿了”、“同泰在这儿”、及“同泰启新·璀璨全城”促销版块进行了全案策划和执行。作为本次策划活动的全程参与者,小编今天就带领各位客官去探寻活动中的精彩瞬间和始末:

【商户座谈】

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一场营销活动的成功与否取决于你是否能下潜和深入到客户中,去寻找和捕捉客户痛点根源,找出问题才能解决问题。通过本次商户座谈会,大家针对商城目前最大的诉求就是希望消费者能找到新址所在,同时也希望能加强对新媒体营销的内容创新及投入。现场气氛热烈、各抒己见,为下一步营销主题确定及创作收集了宝贵的一手资料。

【创作提报】

角度创作小组人员返回后连夜进行了头脑风暴。十年的同泰品牌积淀,很多老商户、老客户、老朋友均受益于同泰,发展于同泰,虽然地址发生了迁移但同泰的品牌号召力依然强劲,“老朋友 新同泰”的主题跃然而出,其内容创作、推广表现、落地执行的思路也慢慢成型,越来越清晰。经过近一周的集中创作于4月9日进行了《策划案提报》,所报方案整体思路得到了客户一致认可,全案通过,相关《执行案》也在三天后得到了客户确认。一场有深度、有内容、有颜值的大型商业营销活动拉开了序幕。

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【培训大会】

做为灯饰灯具行业的从业商家,普遍缺少营销思路、营销办法,特别是在自媒体、新媒体不断强大的今天,抖音、小视频、小红书、微信朋友圈已成为推广主流中的主流,但视频怎么拍?怎么推?IP流量怎么打造?粉丝群如何圈定?一系列实际落地问题困扰着商家,针对痛点,我们特邀请了萌新运营苑/陕西运营圈创始人“大头”老师进行了一场有针对性、满满干货的新媒体营销培训。同时针对本次营销活动内容进行了集中讲解和传达。相信通过这场面对面的交流和培训,同泰商家能学到、应用到,在当下新媒体推广领域让自己生意更好,品牌更强。

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【内容推广】

营销是否精彩,内容是王道。我们创作拍摄“同,去哪儿了?”、“同泰,在这儿!”、“有家 有家 有同泰”系列微电影,结合线上线下的集中传播,掀起了营销活动的第一轮高潮,特别是微电影的拍摄我们并没有请专业演员而是发动商户去出演,极大调动了商户在这场营销活动中的参与性和互动性,解决了卖场在营销活动中部分商户不愿配合、不愿转发的营销痛点。同时组织商户前往周边人流密集商圈进行了地推,本轮营销推广环节可谓活动中的亮点,不仅引起了受众对同泰的关注,更赢得了大部分商户的认可和支持。

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【氛围营造】

一场活动的调性取决于颜值,一场活动的颜值又取决于设计和落地表现,我们的资深设计师、物料团队通过专业设计、精工制作,最终为受众呈现了一场活动视觉盛宴。此处小编话不多说,跟随我们的镜头去感受这场活动的颜值和魅力吧。

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【活动开启】

6月25日,活动促销版块正式开启,同泰商户各店面装饰一新,喜迎宾客。精彩的演出节目、热闹的舞狮表演、欢喜的店面商户、喜悦的中奖消费者,为我们呈现了一幅幅最美的画面和难忘记忆。

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活动结束后我们对整场营销活动进行了及时复盘和总结,为甲方后续运营提报了专业意见和建议,再次得到了甲方客户的认可和赞许。这一刻彼此的笑容就是对双方付出和协作的最好回报。

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西安角度策略致力于商业活动全案营销和执行,依托主创人员近二十年行业积淀+金象标识在活动美陈方面的强大落地能力,为您呈现从策划到落地执行的全案服务,期待着为更多朋友和客户解决营销问题、呈现更多佳作。


同泰微电影及视频播放:https://mp.weixin.qq.com/s/AzWLoTRRvuhixoxDlWzntQ


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